主题酒店与特色酒店的不同

点击次数:   更新时间:2017-07-20 14:26:07   【关闭分    享:
      主题酒店也称为特色酒店,是以某一特定的主题,来体现酒店的建筑风格和装饰艺术,以及特定的文化氛围,让顾客获得富有个性的文化感受,同时将服务项目融入主题,一个性化的服务取代一般化的服务,让顾客获得欢乐、知识。历史、文化、城市、自然、神话等都可以成为酒店借以发挥的主题。主题酒店的推出在国外已有50年的历史。
      主题酒店和特色酒店是两个即相联系又相区别的概念。
      一、主题酒店一定是特色酒店
      独特性、新颖性、文化性是主题酒店和特色酒店生存与发展的基础。从这个层面而言,主题酒店和特色酒店具有同质性,二者都具有以下的特征:
      鲜明的文化特色,这二者都通过引入人类文明的某些基因使酒店从外型的建筑符号、装饰艺术到内涵的产品组合、服务品位能够与传统酒店产生差异,形成自己的特色,对消费者的视觉感官、心里体验造成冲击,也就是利用文化的力量取得市场竞争的最终胜利。需要注意的是,这里所说的文化是一种广义的概念,包含了人类物质文明与精神文明的全部。
      张扬的个性特征,和传统酒店相区别,主题酒店与特色酒店注重差异性地营造,力求在酒店建设、产品设计与服务提供各方面创新、出奇,因而突破千店以免的传统格局,张扬酒店的个性特征是主题酒店和特色酒店追求的一种效果。
      高质量的消费对象,由于具有鲜明的文化特色与个性特征,吸引消费者对生活有较高品位的客人,感受氛围让他们购买酒店服务。
      二、特色酒店不一定是主题酒店
      目前许多酒店以特色餐厅、特色客房、特色酒吧、特色装饰风格取得了“特色”的地位,但这些酒店只能称为特色酒店,而不能被视为主题酒店。两者差异表现在以下几个方面:
      地域化,特色酒店的文化取材可以古今中外,包罗万象,凡是人类文明的结晶均可称为选择的目标。主题酒店的主题则一定是与酒店所在地域特征、文化特质具有密切联系的内容。
      体系化,特色酒店文化的引入可以局限在某一局部,某一环节,在一座酒店中也可以表现不同的文化内容,主题酒店则强调酒店整体的主体化,必须围绕主题构建完整的酒店体系,酒店硬件到软件的设计与组合应该围绕统一的主题开展,各功能区、各服务细节应能为深化和展示同一主题服务,也就是说,围绕同一核心内涵,利用酒店的全部空间和服务营造一种无所不在的主题文化氛围。
      时效性,由于其独特与新颖,特色酒店能够形成一种轰动效应,但与主题酒店相比较,却呈现出明显的生命周期,因为地域化的不足,所形成的特色无法和酒店所在地的城市精神有机融合,品牌化力量收到削弱,由于体系化的不足,特色缺乏强有力的支撑系统,功能的影响力受到限制,因此,特色极易被模仿和复制,随着同质竞争者的不断出现和顾客的消费疲劳,特色称为一种共性,产品便走到了它的生命周期。